Le panier est-il important ou le produit dans le sac est-il important ?Pour les propriétaires de marques confrontés à la"Gen Z" - (personnes nées à l'ère d'Internet)affaires, la réponse est probablement la première.
Autrefois, le cabas n'était qu'un accessoire à l'achat : un emballage jetable avec une fonction d'expédition à courte distance, et une commodité à portée de main pour dépenser cinquante cents pour gagner les éloges des consommateurs.
Cependant, alors que les jeunes consommateurs de la « génération Z » deviennent rapidement la force principale, de plus en plusFMCG—(Biens de consommation à rotation rapide)les marques se rendent compte de l'attractivité du « shopping bag marketing ».
Dépensez quelques centimes à quelques dollars à un coût très modique et utilisez le flux de personnes mobiles pour diffuser l'histoire de la marque pleine de tension visuelle dans les rues et les ruelles de la ville "gratuitement" - dans le stand publicitaire de la marque,
il n'était à l'origine équipé que d'un "écran". Aujourd'hui, leurs sacs à provisions passent tranquillement "des coulisses au devant", devenant la première "entrée cognitive" pour de nombreux passants pour transformer les fans en marque.
Par exemple, IKEA est un leader dans le marketing des sacs à provisions.Ce sac tissé en plastique, qui à l'origine manque de détails et est bon marché, est devenu le "premier choix" des femmes au foyer de diverses communautés pour ramasser des marchandises lorsqu'elles font leurs courses dans les supermarchés en raison de l'utilisation de couleurs "peu logiques" et de tailles extra-larges. .Grâce à la réutilisation continue des sacs de courses, le coût extrêmement bas d'IKEA a donné un sens à l'existence au grand nombre de consommateurs de la classe moyenne en Europe et aux États-Unis.
Il existe un concept de « marteau visuel » dans la théorie du marketing.Le soi-disant marteau visuel consiste à exprimer et à présenter le concept de la marque, les valeurs fondamentales et les principes de conception définis à l'origine dans le langage et le texte par des moyens non verbaux (généralement visuels).
IKEA a toujours défendu le concept de « protection de l'environnement et simplicité » dans la vie à la maison.Ce cabas bleu marine, multifonctionnel et très résistant utilise les bons "éléments visuels" pour assimiler tous les types d'ameublement IKEA de styles différents en un seul."Style IKEA".
Plus tard, la routine d'IKEA a été imitée par de grandes marques de luxe telles que Gucci et Chanel : un logo scintillant a été imprimé sur le sac d'emballage, et il s'est balancé sur les épaules des chouchous de la mode dans divers milieux d'affaires.Ce mode de «posture de logo d'affichage» utilise intelligemment la vanité de la nature humaine et déverrouille la fonction proéminente du sac à provisions en tant que «carte d'identité mobile».
Avec le développement rapide de diverses industries, de nombreuses marques ont commencé à créer des images d'emballage de marque uniques pour réaliser la boucle fermée du "marketing IP des sacs à provisions"
LeLeCha—Une nouvelle marque de thé en provenance de Chine.Dans la concurrence avec d'autres marques de thé, de plus en plus de clients sont incités à payer pour cela en mettant constamment à jour des sacs de courses créatifs.Lele Tea a progressivement développé sa propre puissance IP originale en combinant les caractéristiques culturelles de diverses régions de Chine et en co-marquant avec d'autres marques.
Les gens dépendent des vêtements et la beauté dépend du maquillage lumineux.Il en est de même pour toutes sortes de produits.À l'exception de la bonne qualité, ils doivent également avoir un bel emballage.Surtout à l'ère de la marque, les sacs à provisions ont également la capacité d'améliorer la notoriété de la marque et le rôle de la valeur ajoutée.On peut imaginer qu'à l'ère actuelle de l'économie des produits de base, lorsque le consommateur final choisit un produit, il prêtera non seulement attention au produit, mais aussi à l'emballage extérieur du produit.Un sac à provisions ou un emballage de produit unique et accrocheur, en plus d'augmenter les ventes, peut également augmenter plusieurs fois la valeur des marchandises, permettant aux consommateurs de former une dépendance à la marque et une adhésion de l'utilisateur.
Heure de publication : 28 novembre 2021